«Салават Юлаев» проигнорировал Матч Звезд. Клуб не только плохо играет в хоккей, но и слабо работает в медиа

От полного провала Уфу спасли своей идеей Умарк и Метсола. Но проблема медийной активности началась задолго до звездного уикенда.

МАТЧ ЗВЕЗД ТЕРЯЕТ ИНТЕРЕС ПУБЛИКИ, НО ЭТО НЕ ПОВОД ЕГО ИГНОРИРОВАТЬ

Матч Звезд КХЛ с каждым годом становится менее интересным. Конкурсы в мастер-шоу изживают себя, игра команд напоминает ветеранскую встречу. В Москве за два дня не смогли собрать больше десяти тысяч зрителей, не было аншлага и большого интереса. Звездный уикенд становится скучным, и в лиге не боятся это признавать. Президент КХЛ Дмитрий Чернышенко сказал, что мастер-шоу и сам матч будут менять, и это правильно. Новая встряска пойдет на пользу, возможно, оживит интерес к Матчу Звезд, как два-три года назад. Организаторы не угадали с местом проведения, Москва – не хоккейный город, в регионах бы стадион запомнился. Вспомните звездный уикенд в Уфе или Казани.

Тем не менее, проблески в мероприятии все-таки есть. Данис Зарипов в мастер-шоу надел на себя флаг Татарстана, взял в руки учпочмак и давал напутствия партнерам. Все буллиты пробивались под песню «Туган як», казалось, что Матч Звезд на время вновь вернулся в Казань.

Были и другие фишки, например, Даррен Диц нарядился в костюм Александра Пушкина, прочитал стих и удивил многих. Идею придумал человек из пресс-службы «Барыса», сам взял костюм, переделал стих и все готово. Все креативно, просто и интересно. Юрки Йокипакка нарядился в елку, в мастер-шоу было много интересных подготовленных вещей.

Но удивил «Салават Юлаев». В первый день хоккеисты из Уфы не сделали ничего интересного. В день игры Ник Бэйлен и Юха Метсола договорились во время буллита сыграть в «камень, ножницы, бумага», и на этом все.

Уфа поступила странно и не отправила в Москву ни одного человека из пресс-службы и отдела маркетинга. Именно они должны придумывать и готовить сюрпризы, которые удивляют и радуют болельщиков. В Уфе забили на главное шоу КХЛ, не стали заморачиваться и просто проигнорировали мероприятие.

МИНИМАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ В СОЦСЕТЯХ

В плане пиара и раскачки соцсетей Матч Звезд – идеальное событие. Фото и видео становятся вирусными, разлетаются везде, попадают даже за океан, и весь хоккейный мир видит, что происходит на звездном уикенде и кто что придумал. Да, может быть, зрительский интерес становится меньше, рейтинги на ТВ не растут, но в соцсетях пользователям нравится контент с таких мероприятий. Зайдите в инстаграм, твиттер клубов КХЛ и лиги, вы увидите большое количество просмотров, постоянные обсуждения и интересный контент.

Повторим, что «Салават Юлаев» решил никого из сотрудников не отправлять в Москву. Если мы зайдем в инстаграм клуба, то увидим три публикации: две видеонарезки из трансляции и фото болельщиков. В твиттере есть только одна собственная публикация, та же нарезка, что и в инстаграме. Во «вКонтакте» клуб вообще проигнорировал событие, там нет ни одного поста.

Для сравнения возьмем казанский «Ак Барс». Клуб максимально отработал событие. Огромная активность во всех соцсетях, количество лайков, просмотров и контента почти в два раза больше, чем у уфимского клуба. Казанцы мощно отработали Матч Звезд, показали, что они готовы стараться для своего болельщика и зрителя КХЛ. В Уфе на это, откровенно говоря, забили. Подумали, что и так сойдет, можно не работать на максимум и не выполнять свои прямые обязанности.

«САЛАВАТ» ОТ ПОЛНОГО ПРОВАЛА СПАСЛИ УМАРК И МЕТСОЛА

Почти все фишки Матча Звезд, конечно, придумали сотрудники клубов. Понятно, что Зарипов не думал неделями об идее с учпочмаком, музыкой и татарским флагом. Дмитрий Квартальнов вряд ли предполагал, что можно съесть тренерский планшет, а капитану «Ак Барса» дадут красную карточку, и он скажет знаменитую свою фразу про балет. Все это грамотная работа медиаслужб Казани, которые на протяжении всего года держат высокую планку. В Уфе подход ко всему иной. «Салават» выглядит региональным бедным клубом, у которого нет денег на продвижение своего бренда и развития.

Наша редакция обратилась в пресс-службу «Салавата Юлаева» с просьбой прокомментировать работу на Матче звезд медийных служб клуба. Также мы попросили дать комментарий генерального директора уфимцев Александра Курносова. С момента просьбы прошло больше 15 часов, клуб не дал никаких комментариев.

Медиаслужбы «Салавата» «хромают» с начала сезона. Контент у Уфы скучный, по сравнению с «Ак Барсом», «Авангардом», СКА и другими ведущими клубами КХЛ. Хотя настроение болельщиков, их увлеченность, популярность клуба зависят не только от побед, но и от работы креативных сотрудников. В «Салавате» все банально, по одной схеме: новость о матче, новость с результатом игры, комментарии игроков и картинка со статистикой. В ютубе нет своего нового уникального контента, клуб ничего не разрабатывает, а занимается рутинной работой.

Трудно вспомнить что-то оригинальное от медиаслужб команды. Нет проектов, интереса к развитию и стремления радовать, удивлять болельщиков. Пару лет назад Григорий Панин придумал классную идею - сыграть с обычными дворовыми мальчишками на коробке. Парни написали капитану в инстаграм, он откликнулся. Интересный формат, но и он скоро себя изживет без новинок. В этом году «Салават» вновь повторит традиционную игру во дворе с мальчишками. На этом проекты заканчиваются, глобальных идей и масштабных решений нет. Для такого большого клуба, как «Салават Юлаев», гранда КХЛ, такая работа медиаслужб выглядит позором.

Во втором игровом дне от полного провала Уфу спасли Юха Метсола и Линус Умарк. Они и раньше меняли амплуа, как раз во время матча на уличной коробке. Идея Умарка сработала, она была для зрителей других команд в новинку и многих зацепила. Умарк помог «Салавату» хоть как-то отличиться в звездном уикенде.

«Салават» сейчас борется за попадание в плей-офф, не радуют болельщиков результаты. Матч Звезд был шансом перекрыть негативный фон на пару дней, перевести все в шутки и шоу. Но в Уфе не стали заморачиваться, отработали по минимуму в субботу и в воскресенье, все-таки для многих это выходной день.

«УФА» РАБОТАЕТ ЭФФЕКТИВНЕЕ «САЛАВАТА»

В Уфе есть стандартная отговорка от любой критики. Когда представителям клуба приводят пример «Ак Барса» или «Авангарда», они в один голос говорят, что у них нет такого бюджета. Да, финансовые возможности меньше, но ненамного. Потратить на топ-контент можно большие деньги, он даст свои плоды. Посмотрите, на какой пик популярности выходит «Ак Барс ТВ», это уникальный проект и отлаженная система. Добавим, что никто из руководителей не платит из своего кармана, есть бюджет, его можно выделять на маркетинговые траты, в современном мире это важнейшая часть развития клуба.

Недавно мы писали о том, что генеральный директор «Салавата Юлаева» помог выйти бренду клуба на новый уровень. Да, у руководителей есть проблемы с трансферами, клуб недавно раскритиковал президент КХЛ из-за ужасного выступления Уфы в Кубке Шпенглера, которое отразилось на репутации лиги. Но сейчас заслуги в развитии медийности клуба тоже вызывают вопросы. После праздника «Зурбайрам» больших успехов «Салават» не добивался. Конечно, генеральный директор не будет делать контент, продвигать идеи, это должна делать медийная команда. Но к ней масса вопросов по работоспособности. И руководитель должен следить за развитием бренда своей команды.

Ростислав Мурзагулов / фото: Сергей Словохотов.

Сейчас ситуация для «Салавата» выглядит плачевно. Футбольный клуб «Уфа» в медиапространстве выглядит сильнее. У клуба есть пара проектов на ютубе, эта платформа живая и она развивается. Стабильные рубрики в соцсетях, какие-то идеи и разнообразный контент. «Уфа» не стоит на месте, пробует, ошибается и часто получают выгоду. Небольшая команда из пресс-службы, без отдела маркетинга, работает сильнее хоккейного клуба, хотя количество людей, отделов и бюджета больше у «Салавата». У «Уфы» есть грамотное руководство, генеральный директор Шамиль Газизов постоянно цитируется в ведущих федеральных СМИ, он открыто говорит на любые темы, и журналисты могут ему звонить хоть днем, хоть ночью. Никто не избегает общения, медийности и не готовит ответы по 15 часов на один вопрос. Второй важный момент в развитии футбольного клуба – появление в попечительском совете Ростислава Мурзагулова. Он наводит порядок, и видно, что пресс-служба, пиар-специалист с его появлением начинают работать на другом уровне. Мурзагулов – большой специалист в медиасфере, и по постепенному развитию «Уфы» виден профессиональный подход. Футбольный клуб сейчас работает лучше хоккейного, и для «Салавата» с такими возможностями развития это провал.

Дорогие читатели! Приглашаем Вас присоединиться к обсуждению новости в наших группах в социальных сетях - ВК и Facebook